Black Friday: parcelamento sem juros atinge recorde em 2025 foi o destaque do comércio eletrônico, com prazo médio de 7,1 vezes no cartão de crédito, o maior patamar desde 2022, segundo estudo da consultoria GMattos.
O levantamento analisou as maiores varejistas on-line do país e mostrou que, após dois anos de recuo, o parcelamento voltou a liderar as estratégias promocionais da data. Em 2024, a média estava em 6,7 parcelas; em 2023, em 5,7.
Black Friday: parcelamento sem juros atinge recorde em 2025
Além do avanço nos planos sem juros, 32,2% das lojas investigadas passaram a oferecer parcelamento com juros, índice que representa o maior nível desde o início da série histórica, em 2021. Pela primeira vez, um e-commerce disponibilizou a opção de pagar em 21 vezes.
Fora do cartão de crédito, o crediário digital — modelo buy now, pay later (BNPL) — também ampliou o prazo. Plataformas como Mercado Livre, Magalu, Amazon e Ponto Frio permitiram dividir compras entre 15 e 27 parcelas, algumas delas ainda isentas de juros.
O estudo aponta que o parcelamento reapareceu nas peças publicitárias de 12% das varejistas, proporção mais que o dobro dos 5% observados em 2024. Paralelamente, as ofertas de desconto ganharam força: 25,4% das lojas anunciaram cortes de preços superiores a 70%, ante 8% no ano passado.
O incentivo ao pagamento via Pix cresceu. Em 2025, 58% dos sites concederam abatimentos de 5% a 20% para essa forma de quitação, superando os 49% de 2024 e os 46% de 2023. Em sentido oposto, o desconto para pagamento em parcela única no cartão de crédito recuou para 3,4%, repetindo a pior marca histórica registrada em 2023.
Imagem: Divulgação
A análise da GMattos também detalhou a aceitação de diferentes meios de pagamento. Cartão de crédito e Pix seguem presentes em 100% dos checkouts avaliados. O BNPL foi oferecido por 62,7% das lojas, enquanto carteiras digitais, como PayPal e Apple Pay, apareceram em 45,8% dos processos de compra — maior nível desde 2022. Já o tradicional boleto bancário caiu para 28,8%, o menor percentual da série.
Os resultados indicam que, embora o consumidor continue sensível a descontos expressivos, a possibilidade de alongar o desembolso sem acréscimo de juros ganhou importância decisiva na competição pelo público durante a Black Friday de 2025.
Para acompanhar outros indicadores que influenciam o varejo e o comportamento de consumo no país, visite nossa seção de Economia.
Resumo: a Black Friday de 2025 registrou prazo recorde de 7,1 parcelas sem juros e crescimento nas modalidades de pagamento digitais. Continue navegando e fique por dentro das próximas análises sobre o mercado de consumo!
