Bradesco Principal é a aposta do banco para preencher a lacuna entre os serviços Prime e Private Banking, oferecendo atendimento mais personalizado a clientes com patrimônio entre R$ 300 mil e R$ 10 milhões.
Anunciado em setembro de 2025, o novo segmento começou a operar em mais de 60 unidades pelo país e foi detalhado em entrevista à CNN Brasil por Augusto Miranda, diretor executivo de Wealth Management do Bradesco.
Bradesco Principal: novo segmento entre Prime e Private
Segundo Miranda, estudos internos mostraram que parte dos correntistas de alta renda buscava:
- Carteiras reduzidas de clientes por gerente;
- Acesso direto a especialistas em investimentos;
- Experiência de atendimento mais consultiva e sofisticada.
A criação do Bradesco Principal responde a essa demanda ao oferecer um modelo pré-Private, com prioridade para planejamento patrimonial e serviços internacionais integrados.
Como o Bradesco Principal se posiciona
O banco estabeleceu critérios claros para cada faixa de relacionamento:
- Prime – atende clientes a partir de aproximadamente R$ 300 mil, com carteiras de gerentes em tamanho padrão;
- Principal – foca no patrimônio de R$ 300 mil a R$ 10 milhões, reduzindo o número de contas por gerente e ampliando o contato com especialistas;
- Private – reservado a correntistas acima de R$ 10 milhões, com estrutura completa onshore e offshore.
Embora compartilhe alguns benefícios do Prime, o Principal oferece escritórios lounge dedicados, consultoria de investimentos aprofundada e acesso facilitado a produtos offshore pelo aplicativo do banco.
Benefícios e diferenciais do novo segmento
Entre os atrativos listados pelo Bradesco, destacam-se:
- Conta internacional integrada ao Internet Banking;
- Fast Track em aeroportos, como o de Congonhas, para embarque ágil;
- Cartões com até 3 pontos por dólar gasto, pontos que não expiram e acesso a salas VIP via Visa Airport Companion;
- Convites para reuniões consultivas de planejamento patrimonial;
- Portfólios de investimentos ajustados ao perfil de risco do cliente.
O banco pretende expandir o número de escritórios premium para municípios estratégicos, reforçando a presença física em mercados onde clientes de alta renda demandam atendimento próximo.
Impacto na concorrência e objetivos estratégicos
A iniciativa integra o movimento de grandes instituições de recuperar investidores que migraram para corretoras independentes, bancos digitais e plataformas de investimento. O Bradesco busca combinar a segurança de um banco tradicional com um serviço de advisory mais próximo ao modelo de boutiques de gestão.
Imagem: Divulgação
Atualmente, o Bradesco Private detém cerca de 23 % do market share, administrando R$ 540 bilhões. A estratégia é replicar parte dessa força na faixa intermediária, aumentando a retenção de clientes e fortalecendo a percepção de exclusividade.
Comparativo rápido: Prime x Principal x Private
- Patrimônio exigido: Prime (a partir de ~R$ 300 mil); Principal (R$ 300 mil a R$ 10 milhões); Private (acima de R$ 10 milhões).
- Carteira por gerente: Prime (média); Principal (reduzida); Private (altamente exclusiva).
- Especialistas dedicados: presentes nos três, com nível ampliado no Principal e estrutura completa no Private.
- Escritórios exclusivos: limitados no Prime, lounges no Principal, formato private no Private.
- Serviços offshore: parcial no Prime, integrado via app no Principal, completo no Private.
Próximos passos do Bradesco Principal
O banco planeja avançar na oferta de soluções estruturadas e ampliar a quantidade de especialistas ultratreinados em investimentos. A expectativa é que o segmento ajude a elevar o ticket médio por cliente e ofereça um caminho natural para a migração ao Private Banking quando o patrimônio crescer.
Para o investidor que se enquadra na faixa de R$ 300 mil a R$ 10 milhões, o Bradesco Principal surge como alternativa a permanecer no Prime tradicional, unindo atendimento próximo, serviços internacionais e benefícios de cartões premium.
Com a iniciativa, o Bradesco reafirma sua estratégia de segmentar de forma mais precisa o público de alta renda, reforçando a relação de longo prazo e oferecendo um portfólio de produtos alinhado às expectativas desse grupo.
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O Bradesco Principal amplia o leque de opções para clientes de alta renda e sinaliza que a personalização do atendimento continuará no centro da disputa pelos grandes patrimônios. Acompanhe nossas atualizações e descubra como novas ofertas podem impactar sua estratégia financeira.
