Formas de pagamento na Black Friday estarão no centro das decisões de compra dos brasileiros, segundo pesquisa do DataFolha encomendada pela Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs).
O levantamento, realizado em 14 e 15 de outubro com 1.949 entrevistados, mostra que 58% pretendem usar cartão de débito ou crédito, 45% cogitam o Pix, 26% preferem dinheiro vivo e 4% planejam recorrer ao boleto bancário.
Formas de pagamento na Black Friday: cartão, Pix ou boleto?
Para Roberto Kanter, professor da Fundação Getulio Vargas (FGV) e sócio da consultoria Canal Vertical, 2025 marca a virada do Pix para um papel protagonista. “Se no ano passado o Pix já aparecia com força, agora rivaliza com o cartão de crédito”, afirma. O especialista destaca ainda a discussão sobre o Pix parcelado, modalidade que aguarda regulamentação e deve ampliar as opções de financiamento.
Cartão de crédito segue forte, mas exige atenção
Apesar da expansão dos meios digitais, Samuel Barros, reitor do Ibmec-Rio, alerta que o Pix parcelado e o crediário digital não são automaticamente mais baratos que o cartão. “Tudo dependerá da taxa aplicada pelo lojista”, diz. Ele recomenda comparação entre o preço final, eventuais descontos e juros.
Critérios para escolher a melhor forma de pagamento
Kanter lista três pontos de atenção antes de fechar a compra:
• Preço final: varejistas podem oferecer valores diferentes para cada meio de pagamento.
• Cashback: deve ser encarado como abatimento real e não incentivo para gastar mais.
• Pontos e milhas: valem a pena quando os resgates são simples e geram benefícios concretos.
Cupons também entram na equação. “Só use se a compra já estava planejada; aproveitar cupom que vai expirar cria despesas desnecessárias”, adverte o professor.
Risco de endividamento persiste
A experiência de Josele Silva, 40 anos, ilustra o cuidado necessário. Ela parcelou um celular no cartão de crédito e não conseguiu quitar as faturas: “Hoje, prefiro esperar janeiro, quando o preço cai, e evitar a Black Friday”.
Condições oferecidas pelos grandes varejistas
As principais redes prometem combos de parcelamento, descontos e recompensas:
Fast Shop: aceita Pix e cartões; quem tem cashback ativo pode usar o crédito acumulado.
Aliexpress: Pix tradicional, Pix parcelado, cartões de débito e crédito em até 12 vezes sem juros e carteiras digitais como PayPal, PicPay e Google Pay. Compras em grupo reduzem custos adicionais.
Casas Bahia: carnê físico ou digital parcelado em até 24 meses, com primeira parcela em 2026. Cartão da loja permite 30 vezes sem juros até a Black Friday. Programa Esfera concede sete pontos por real.
Magalu: carnê digital via aplicativo e parcelamento de até 21 vezes sem juros no cartão próprio, além de 2% de cashback. Clientes Ouro recebem ofertas exclusivas.
Imagem: Domingos Peixoto
Shopee: cartão de crédito, Pix, boleto, cartão de débito, carteira ShopeePay e SParcelado, que dispensa cartão. Pontos e descontos variam conforme o nível de consumo.
Amazon: parceria com Nubank permite parcelar em até 24 meses para assinantes Prime. Pix oferece 5% de desconto em dispositivos Amazon; cartão da loja parcela em 21 vezes sem juros acima de R$ 1.500 e gera 5% de cashback.
Casa&Video: limite do cartão da loja pode dobrar, com parcelamento em até 15 vezes e primeira parcela somente em janeiro de 2026.
Carrefour: frete grátis para compras no e-commerce com o cartão da rede.
Americanas: novo cartão permite parcelar em até 24 vezes sem juros durante novembro; descontos de 10% em vestuário e 5% em higiene e beleza. Pagamentos via Pix também contam com ofertas específicas.
Mercado Livre: cartão Mercado Pago parcela em até 24 vezes sem juros. Pagamentos com saldo em conta ou linha de crédito interna podem render abatimento de até 60% e cashback no programa de fidelidade.
Dicas finais para evitar surpresas
• Compare sempre o valor à vista no Pix, no débito e no dinheiro.
• Calcule o custo total, incluindo juros e eventuais taxas, antes de parcelar.
• Verifique se o cashback é creditado de forma automática e em quanto tempo.
• Chegue à Black Friday com um teto de gasto definido, evitando endividamento.
Com planejamento e atenção aos detalhes, o consumidor pode transformar as promoções de novembro em economia real, escolhendo entre cartão, Pix, boleto ou carnê conforme o cenário mais vantajoso.
Para aprofundar seu planejamento financeiro ao longo do ano, visite a seção de Economia e confira outras dicas essenciais.
Resumo: escolher a melhor forma de pagamento na Black Friday depende de comparar preço final, vantagens e custos de cada opção. Planeje, avalie e aproveite as ofertas de forma consciente. Assine nossa newsletter e receba mais orientações de finanças pessoais.
