LATAM leva experiência de bordo ao MorumBIS no Paulistão é o eixo da ação que a companhia aérea promove nos dias 7 e 8 de fevereiro de 2026, quando o estádio recebe partidas do Paulistão Casas Bahia. A iniciativa transforma momentos tradicionais do futebol em pontos de contato com a marca, reforçando a entrada estratégica da empresa no universo esportivo.
Assinadas pela Graphene Brasil — estrutura que reúne as agências WMcCANN e MRM Brasil dedicada à LATAM —, as ativações traduzem o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, apresentado em outubro de 2025, e ampliam a visibilidade da companhia nas transmissões da CazéTV.
LATAM leva experiência de bordo ao MorumBIS no Paulistão
Entre os destaques, 12 colaboradores da LATAM, entre pilotos, copilotos e comissários de bordo, acompanham os jogadores na entrada em campo da partida de 7 de fevereiro. A cena cria um paralelo direto entre o ritual do pré-jogo e o momento de embarque, reforçando a hospitalidade como atributo central da marca.
Colaboradores em campo reforçam hospitalidade
O desfile dos funcionários uniformizados coloca a companhia no centro das atenções logo no início da transmissão e aproxima o público da experiência de viagem. Segundo Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil, o objetivo é “participar da experiência do torcedor, conectando a emoção do jogo aos valores de atenção aos detalhes presentes em cada voo”.
Túnel inflável envelopado com identidade visual
Outro ponto de alto impacto visual é o túnel inflável instalado na saída dos vestiários. Totalmente decorado com as cores e o logotipo da LATAM, o equipamento reforça a presença da marca em um dos instantes mais fotografados do espetáculo esportivo. A mensagem “Bem-vindo a ir mais alto” aparece em destaque, alinhando a narrativa de voo à adrenalina do futebol.
Serviço de bordo replicado nas arquibancadas
Para completar o circuito de ativações, a LATAM se une à BIS, patrocinadora do campeonato, e distribui BIS Xtra aos torcedores, simulando o tradicional serviço de bordo. A ação busca tornar a experiência no estádio ainda mais memorável, promovendo a associação entre cuidado ao passageiro e atenção ao fã de esporte.
Estrategia de longo prazo no esporte
O movimento no MorumBIS marca o início de uma série de iniciativas previstas para todo o calendário de 2026. Além do patrocínio às transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, a companhia já esteve presente em eventos culturais como o festival The Town 2025 e o projeto Todo Mundo no Rio, que trouxe Lady Gaga ao Brasil com voos e ações especiais.
Imagem: Divulgação
Posicionamento global e expansão cultural
Em outubro de 2025, a LATAM lançou mundialmente o slogan “Bem-vindo a ir mais alto”, reforçando hospitalidade, atenção aos detalhes e a busca por elevar a experiência de viagem. A aposta no esporte surge como plataforma capaz de gerar conexão emocional com o público e consolidar a assinatura em diferentes contextos culturais.
Com as ações programadas para o Paulistão 2026, a empresa pretende ampliar a presença junto aos torcedores tanto nas arquibancadas quanto nas transmissões online, transformando cada evento em oportunidade de vivenciar a marca.
Para saber mais sobre iniciativas que integram consumo, viagem e entretenimento, confira também nossas dicas na seção de Cartão de Crédito, onde reunimos informações úteis para planejar experiências com vantagens adicionais.
As ativações da LATAM no MorumBIS exemplificam como o marketing de experiências pode elevar a percepção de marca ao transformar rituais do esporte em momentos de hospitalidade. Acompanhe nossos conteúdos e descubra outras estratégias que conectam empresas e consumidores em diferentes cenários.
