Havaianas encardido virou sinônimo de sucesso comercial para a Alpargatas. Ao adotar oficialmente o apelido criado por internautas para o chinelo de tom amarelo-claro, a empresa registrou aumento de 89% na receita dessa linha, quando comparada ao desempenho anterior, sob o nome “buttercream”.
O dado foi apresentado por Carlos Paschoal, diretor executivo da Alpargatas, durante o evento Bconnected 2025, realizado nesta terça-feira (27) na capital paulista, que reuniu representantes de franquias de todo o país.
Havaianas encardido impulsiona receita em 89%, diz Alpargatas
Segundo Paschoal, a mudança de nomenclatura não foi apenas estética; ela integrou um pacote de ações focadas em reduzir custos, simplificar o portfólio e reforçar a conexão emocional com os consumidores. Ao abraçar a brincadeira que já circulava nas redes sociais, a marca potencializou engajamento on-line e converteu essa visibilidade em vendas dentro das lojas físicas e no e-commerce.
Estratégia digital e foco no core business
A campanha do “chinelo encardido” se tornou símbolo da fase de “restauração de força” da companhia. Entre as principais diretrizes, Paschoal destacou:
- Readequação de custos operacionais;
- Simplificação do mix de produtos, priorizando pares de maior giro;
- Concentração de esforços no core business de chinelos;
- Adoção de narrativas que aproximem a marca do cotidiano dos brasileiros.
Os resultados apareceram no balanço de 2024. A Alpargatas divulgou receita líquida de R$ 4,108 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2023. O destaque foi a reversão do prejuízo de R$ 1,867 bilhão para lucro de R$ 107,4 milhões.
Participação de mercado e oportunidades
Mesmo líder folgada no segmento de chinelos, a Havaianas vê espaço para avançar. Os índices apontados pelo executivo mostram domínio de 77% no público feminino, 63% no masculino e 49% no infantil. Já em sandálias femininas e “slides”, a presença cai para 2% e 0,2%, respectivamente, indicando terreno fértil para expansão.
Imagem: Divulgação
Próximos passos
No curto prazo, a empresa planeja manter a estratégia de ouvir as redes sociais para guiar lançamentos, ajustar volumes de produção conforme a demanda e sustentar campanhas que reforcem o relacionamento com comunidades digitais. O desempenho robusto da Havaianas encardido tende a servir de referência para futuras coleções, reafirmou Paschoal.
Para acompanhar outras análises sobre desempenho corporativo e movimentações do varejo, visite a seção de Economia do Diário de Finanças.
O case da “havaiana encardida” mostra como sensibilidade às tendências on-line pode se converter em rentabilidade. Continue acompanhando nosso portal e receba alertas sobre novidades que impactam o bolso e as oportunidades de negócio.
