Nova identidade visual da Lufthansa marca a transição do Grupo Lufthansa de um conjunto de companhias aéreas para um grupo integrado, segundo anúncio feito pela empresa nesta semana.
A iniciativa, descrita pelo conglomerado como “marco estratégico”, busca fortalecer o reconhecimento da marca em um cenário competitivo, oferecendo aos passageiros uma experiência unificada em todos os serviços.
Nova identidade visual da Lufthansa destaca guindaste
O elemento mais emblemático da atualização é o guindaste — símbolo histórico criado em 1918 — que passa a ser exibido sem o círculo ao redor. Além disso, a companhia adotou uma nova tipografia corporativa e ampliou sua paleta para seis tonalidades que representam diferentes altitudes, do solo ao céu.
Unidade entre companhias do grupo
As empresas que compõem o Grupo Lufthansa — Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines, ITA Airways, as marcas voltadas ao turismo, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik e mais de 300 subsidiárias — manterão suas identidades, mas exibirão a inscrição “Membro do Grupo Lufthansa” em suas aeronaves.
De acordo com o grupo, 160 aviões já receberam a nova marcação, que também aparece em cartões de embarque digitais e sites. A partir do próximo ano, a logomarca será visível nas entradas de lounges em aeroportos de todo o mundo, como já ocorre em Roma, Milão e Bruxelas, além de etiquetas de bagagem e materiais de bordo.
Objetivo: confiança e clareza para o passageiro
Executivos da companhia afirmam que a nova identidade visual vai além da estética: ela deve refletir os valores estratégicos da marca, transmitindo confiança e clareza aos clientes em qualquer etapa da jornada, independentemente da empresa aérea utilizada.
Imagem: Ana Beatriz Muzzi
Com receita que a coloca como o quarto maior grupo de aviação global, a Lufthansa considera a padronização visual um elemento-chave para diferenciar seus serviços em um ambiente de fortes desafios operacionais e de concorrência.
A modernização, segundo a empresa, não elimina as particularidades de cada companhia sob seu guarda-chuva, mas oferece uma “âncora visual” para o passageiro reconhecer rapidamente o grupo responsável pela operação.
Para acompanhar a evolução da nova marca e conferir outras movimentações do setor de transporte aéreo, visite a seção de Economia do Diário de Finanças, onde publicamos análises e atualizações diárias.
Em resumo, o redesign reforça a coesão das empresas e renova a imagem de uma das maiores redes aéreas do mundo. Siga-nos para receber as próximas notícias e ofertas do segmento.
